В явном противоречии с тем, что мы считаем нормой для рождественских фильмов (и Звездные войны), Чудо на 34-й улице не вышла на киноэкран в декабре. Как сообщает The Huffington Post, он был выпущен 2 мая 1947 года, «сделав его летним фильмом-сюрпризом о Санта-Клаусе». Ну, конечно, это было так успешно. Нам ничего не нужно больше, чем смотреть, как Санта едет в своих санях, когда мы начинаем надевать шорты и шлепанцы, верно? В первоначальном маркетинговом материале для фильма даже не было намека на то, что он имеет какое-то отношение к нашим самым веселым праздникам. На оригинальном плакате актер, сыгравший Криса Крингла (то есть Санту, циничные взрослые), Эдмунд Гвенн, был одет не в красный бархатный костюм с бахромой и большой пряжкой на поясе, а в сезонно нейтральном блейзере с носовым платком в нагрудном кармане. . Даже оригинальный трейлер рекламировал фильм как обычный старый ромком.
«В те дни у нас не было Интернета. У нас не было телевидения для продвижения фильмов. У нас не было ничего», - сказал The Huff Post историк кино Роберт Обсорн. Он сказал, что премьера рождественских фильмов летом в больших городах является обычной практикой. Таким образом, к тому времени, когда они распространятся по остальной части страны в ближайшие месяцы, вокруг них будет много шумихи.